微信更新！视频号可发布1小时 | 视频号中长视频是一座被低估的金矿

触电会分享

去年10月，微信上线新版本！视频号可发1-30分钟的长视频，主页也增加了“长视频”导航，里面是发表的长视频集合，显示视频标题、时长、观看人数及发表时间。

前天的微信更新后，时长直接延至1小时，视频大小也从1GB提高到了2GB。

张小龙曾在微信公开课上提到过关于长视频的想法。他表示，视频号会在未来积累足够多的长视频内容，并提供检索或推荐入口，让用户找到丰富的长视频内容。

触电会会员天见认为：视频号中长视频是一座被低估的金矿。

我把天见在触电会内关于中长视频的分享发出来，供大家思考及探讨。

主题：视频号中长视频是一座被低估的金矿

嘉宾：天见

竹园天下创始人；断舍离公益联合发起人；花开创富金刚读书会计划联合发起人

大纲：

1.从对腾讯的整体战略看微信视频号产品

2.微信生态用户特殊的性质

3.为什么直播间的用户质量偏低

4.中长视频杀认知=深度洗脑用户

5.中长视频，私域流量，公众号，微信生态赚钱的三板斧

以下为正文：

触电会的小伙伴们大家好，很高兴今天晚上，可以和小伙伴们去做一个，关于我对于视频号中长视频的一个洞见的这样的分享。

首先我跟大家自我介绍一下，我自己是一位视频号的创作者，在视频号上有将近1万的粉丝，同时呢，我是视频号上一个博主联盟的社群叫竹园社群的一一位联合发起人。

在很早的时候，就和一群朋友们进入了视频号创作的赛道，然后也是有机会，去吸引了一些很优秀的博主在我们的平台。

基本上在视频号上的头部的博主，都有接触，或者是说头部的账号我都认识，包括龚文祥老师也在我们的竹园社群。

然后我非常感恩这段经历，他让我像一个从井底之蛙的一个位置，慢慢的让我从树木见到了森林，了解了在微信生态上各种各样的一种可能性，所以呢，从我的角度来看，这个问题可能会更加宏观一点。

除此以外，我的还有几个个人的经历，可能会对今天的分享有一定的帮助，我做过几年的微商，在2018年的时候，其实触电会还给我颁过一个微商的新锐品牌奖。

然后我做过互联网的产品，在2014年的时候拿过中国的一家主流的基金的钱，然后做过一场做过一款TO C的电商应用，并且在那段时间和中国所有做这个互联网的产品大神都打过交道。

所以我对于这件事情的理解，其实是有一部分是产品经理的视角去看待他的。

01

从对腾讯的整体战略

看微信视频号产品

那么我们就开始讲一讲，我今天对整件事情的一个看法，那么我们讲到微信视频号的时候，通常大家都会不免的把它和抖音，快手去进行匹配，进行一种关联，认为它其实是会去对标这两个产品的。

那么其实我对于这个事情是有不同的观点的，首先第一点就是张小龙，他这个人，他做产品的产品观和其他的人就不太一样。

具体如果大家想要了解张小龙的产品观的话，正好最近出了一本新书，也是刚刚微信团队的小伙伴在推荐的，可以说是官方出的《微信背后的产品观》，推荐大家可以去买一下。

这本书呢，他其实基本上是记录了张小龙的语录，我们了解张小龙的这个风格的人，大家都会喜欢用一个词去形容他，说他这个人其实做产品会比较克制。

那么，我们不去评价说别的平台的风格不克制，或者说是太过于急功近利，但是从张小龙他这个人本人做产品相对极度克制的角度来说，他在内容给予流量的方面，他会选择一个让用户最舒服的方式去呈现。

我记得，有微信做产品的朋友告诉我一个微信宪法，就是说他们在更新任何一个功能的时候，做一个产品设计的时候，如果说在两边去做选择，他们一定会去让接收方的利益和感受放在第一位，而发送方的放在后。

这就是为什么在陌陌上有一个功能，会显示对方已读和未读，但是在微信上没有，因为张小龙会认为，如果一个信息的接受者，他的内容是有已读和未读的话，他会有很大很大的社交压力。

所以在这样的一种层面上来说的话，其实他们会对于用户体验，从一个整体的层面来说，照顾会更加周到一点。

第二点，其实是我们要回归到一个更大的层面来看，就是微信这个公司，看上去再怎么样的厉害，但是它其实是属于腾讯集团的一个战略级的产品。

所以呢，当我们去看这个公司或者是说这款产品的时候，我们是不能去脱离它背后的一整个大面的。

腾讯的考量

因为我本人真的是比较喜欢互联网，我研究了很多年的互联网史，所以我其实研究腾讯公司也研究了很久，然后也是一直是推荐所有的朋友去重仓买他们家的股票。

那从现在的这个财报来看的话，其实他们很大的一部分的收入是来源于这个游戏业务，然后，比如说这个未来的新文创，或者是他们的投资板块，他们已经是一家非常成熟的非常稳健的公司了，跟新兴的一些公司，还在上升期的公司，考虑的点是不一样的。

那我也不能说，从我个人的角度去妄加评判其他的公司和腾讯有什么区别，就好像一个富了三代的人和一个刚富起来的人，他这个家族在利益的选择上，其实是有区别的。

所以，腾讯他们在做很多事情上，其实是会考量很多因素的。如果说你打开这个微信的九宫格，你会发现，它里面有很多很多的跟他投资过的，并且是战略上有绑定的一些巨头公司，其实都在他的这个流量的板块里面，去享有他的一席之地。

应该是在十多年的时候，互联网上发生了一个很有名的一场战争，如果年纪大一点的人，都能记得，那个叫3Q大战，就是360跟腾讯他们表面上是因为安全，其实是争夺用户进行了一个很大的争吵。

那个时候的腾讯，其实就有一点点，像现在的一些新贵企业一样，他还在往前冲，所以呢，别人做什么，他就会做什么，他不会想，有些东西我不去做，我去赋能你就可以了。

所以，我记得王兴，那个时候他还在做校内网的时候，他抱怨了一句说：有什么业务是腾讯不做的吗？

但是经过这件事情以后，腾讯他们内部进行了比较大的一个反思，之后的腾讯，它就开始了完全的一种开放的战略，那么他们就开始从同行坐什么，我就坐什么，变成：同行做什么，我就投什么。

并且，他们会把自己的很多的底层的一些技术给开源出来，去赋能很多的中小企业啊，帮助这些中小企业去成就他们自己啊。

因此，也会有了像微商群体，因此也成就了像触电会这样的公司。其实呢，我们从一个大盘来看的话，像所有的微商公司，龚老师这样的社群公司，其实都是成就于微信，或者是腾讯的他这种开放战略的选择。

视频号直播不是大赛道

那我为什么要去说这么多呢？

那其实我会引入一个点，就是说因为这些，所以我做了一个判断，就是微信的视频号直播，他不是一个非常大的赛道。

为什么我先要去提这个视频号直播呢？这个也是缘起于龚文祥老师，他在前段时间，遭遇了一些被降权的措施嘛，然后我就跟龚文祥老师说，我说其实不用太过于去纠结这件事情。

因为本身视频号直播或者是视频号直播电商这件事情，他就不太可能在微信生态这个地方有特别特别的厉害。

大多数的人为什么觉得他厉害？是因为还在用抖音快手的逻辑去想他。

首先第一点就是微信，它属于腾讯，其实它服务于腾讯的整体战略，他现在要做到的事情是什么呢？其实是有一个很重要的指标，是增加平均的用户使用时长。

就是说像视频号这样的团队，他其实不需要去背任何的这种跟商业化变现有关的kpi的，他和其他的几家，已经很大了，但是还是在不停的往上突围的那样的新贵公司，它是有区别的。

那也就意味着，如果你在视频号上做直播也好，或者是说你直播带货也好，他们平台不会因为你在做直播或者做直播带货，在这个平台上产生的交易，会觉得有什么大不了，会给你流量，它不存在这些东西。

因为，如果说从一个平台的角度来说，当所有的收入指标交给了这个集团的别的部门的话，那他只要做一件事，他就是不断的去增加自己的用户使用时长。

而用户的使用时长怎么增加呢？其实也很简单，就是在这个平台上，有无数多的内容创作者，并且这些内容创作者，他们会把自己的优质内容第一时间首发，甚至是只发在这个平台。

所以呢，我每一次去和微信团队沟通的时候，其实他们只会去想一件事，我问他还有更多什么东西吗？他只会说一句话，希望有更多优质的创作者进入。

我刚刚讲完了整体的一个腾讯战略，对于这件事情的区别，我认为，视频号直播这个事情，带货这个事情，他其实不是太适合我们普通人在上面all in，如果你带货特别厉害，直播电商特别厉害，其实去选择其他的平台，会比选择这个平台的效果要好。

微信的天然流量池

在视频号直播也好，在视频号上卖东西也好，你带货真的只是一个顺便的事情，因为他们的推荐算法是，什么样的内容，用户喜欢看，通过场观，通过这个用户停留时长，他的算法算出，内容最好看的，他才会推到下一个流量池。

并且在微信上，其实有一个更重要的算法，这也就是大家为什么会聚在一起的，其实就是社交算法。

这是我刚要说的第二点就是微信的天然流量池，他和抖音快手，淘宝都有很大的区别，可能跟快手还有一点点类似。

抖音其实他是今日头条的算法演化过来的。那今日头条他最早的时候，其实就是在各个互联网平台上，他去抓别人的内容，然后看用户喜欢什么，去推荐什么，所以他的新闻属性，好看有趣的内容属性是很强的。

那么微信呢，它其实是从哪里演化来的呢？我认为，微信其实是从QQ演化来的。

当年的微信和米聊打赢他们的那一大仗，移动互联网上那一场大胜仗的一个很关键性的原因就在于，微信第一时间引入了QQ的通讯录。

我以前有一个朋友，他现在是拼多多的产品负责人，他以前是这个QQ空间的产品经理，他就跟我说了一句话，他说，你知道吗？在微信上面，什么样的东西是最值钱的啊？你猜一猜

在这里我就不打关，不卖关子了，她说，在微信上最值钱的是三个字，叫做关系链。

关系链

对，这个是在微信上完全与别的平台不同的地方。比如说如果我们像淘宝的话，淘宝上是没有什么关系链的，淘宝它其实就是一个卖货的地方。

比如说你在抖音和快手上，更多时候其实你是发现什么样的内容有趣好玩，但你觉得这个内容有趣好玩，并不代表你会和这个内容创作者成为朋友。

相同的，在淘宝上你并不会因为这家店，卖的东西你很喜欢，然后你会和店主成为朋友。成为朋友，进而产生去看他的内容，进而去买他的东西，这样的天然的行为，只有在微信上有。

今年其实我听到抖音有一个负责人，他说了一个词叫兴趣电商，我本人对这个词其实是不太认可的。

因为淘宝早年在做这件事情上的时候已经是失败了，什么逻辑呢？就是说两个人都喜欢喝一杯咖啡的人，他不一定会成为朋友，但是我跟你是朋友，我可能会跟你去共同喝一杯咖啡。

其实这个就是我们在微信上看内容，使用内容，还有产生消费的一个最核心的逻辑。然后，你是我的朋友，然后我朋友的朋友可能会跟你更加熟，因为你们是有一个二度人脉的一个推荐。

那么视频号的点赞，然后让朋友看到，其实也是这样的一种机制。

那这样的机制会带来的是一种什么样的效应呢？他其实会带来的是最强有力的圈层之内的传播。就是在微信上通过这种点赞和二度人脉的话，这种方式最容易带来的一种传播的方式，就是一个非常垂直和精准的小圈子。

也就是说，你做一款内容，你并不需要追求一夜之间曝光，因为这种内容，一夜之间很火的内容，通常都是具备流量属性的内容，比如说什么明星离婚啊，吃一个大瓜啊。

但是，对于你是一个专业化的生存的人士来讲，你并不需要做这样的内容，去成为全网的流量爆款，即使是我们所谓的这种长尾的内容，长尾的流量在你的小圈子里面传播，让更多的人知道你，他已经可以给你带来非常可观的收入和最精准的推荐了。

为什么我建议关注中长视频？

这是为什么我建议大家开始去关注这个中长视频的原因，这个里面的逻辑呢，其实真的很绕，我今天的这个分享，看似有点语无伦次，有点讲不完的原因，是它里面的信息量，我写了差不多四五篇文章去分析这个东西。

那大致就是说，我提到一个词，叫目的流量。

什么叫目的流量？就是说用户来你这里是干什么的？他的目的是什么？这个词是谁跟我提出的呢？是叮咚买菜的梁昌霖。我在2014年的时候认识他，他那个时候还没有做他的这个公司，叮咚买菜。

那时候做的是一个叫妈妈网的平台，后来他卖掉了。当时很多的母婴社区都在做电商，他就跟我说一句话，他说，社区转电商这件事情，其实是不太容易的。

因为大家来社区的目的是来吐槽骂，那么他吐槽完了，不会有电商的需求。那大家来这个买东西的地方，他的目的也是买东西，他买完了就要走的，其实他的目的就是买东西。

所以当时他就说，我接下来要做一个事情，就是用户他来买东西，我第一时间要让人家买到好东西，然后我把这个仓储物流，供应链做到体验满分，后来他就做了这个叮咚买菜。前段时间看他好像刚融了7亿美金，所以也算是有结果的。

在做他第二件事情的时候，他跟我讲了这样一个话，所以目的流量这个词，也一直都印刻在我的脑子里。

明天继续分享：

1、中长视频杀认知=深度洗脑用户。

2、微信生态赚钱的三板斧。

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